Si on vous parle de référencement naturel , cela devrait vous évoquer instinctivement la notion de mot-clé.
Pourtant, de l’eau a coulé sous les ponts depuis le temps où il suffisait de remplir une page avec le même mot-clé pour être en première position sur la requête correspondante. Google et les autres moteurs de recherche se sont largement améliorés depuis les premiers années d’Internet, et ce genre de pratique est même à présent pénalisé.
Aujourd’hui, 30% des recherches sont vocales. L’essor des interfaces vocales (smartphone, enceintes connectées…) favorise de nouvelles habitudes de recherches, plus longues, complètes et précises :
- « quel temps fait-il ? »
- « trouve moi une recette de gâteau facile »
- « comment changer une roue ? »
Google ne peut plus aujourd’hui être considéré comme un simple moteur de recherche, mais comme un moteur de réponse.